從ChinaJoy看2018年的游戲行業

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二、小游戲是新風口！但紅利期可能不足兩個月了……


据中國音數協游戲工委和伽馬數据聯合發佈的《2018年1-6月中國游戲產業報告》數据顯示，2018年1-6月中國游戲市場實際銷售收入達到1050.0億元，同比增長5.2%。與過去僟年同期相比，增長幅度出現新低。







四、“產品問題”依然是最讓人頭疼的



今年的ChinaJoy上演著許多我們熟悉的場景，但也發生了“看似微妙實則巨大”的變化。


五、“務實”不再是華南的標簽，而是全國共同的狀態

三、全行業似乎都在尋求流量的破侷之道
小游戲領域的吸引力,汙泥處理，讓國內許多手握大流量的廠商都先後佈侷。自微信小游戲引爆這個市場之後，QQ、快應用、快手等也加快了進軍的步伐。



然而除了玩傢和游戲廠商聚集的盛會之外，ChinaJoy同樣是中國游戲產業最直觀的縮影，我們在今年的CJ大會上、在CJ周邊的活動上、在與同行的交流中，看到了游戲行業的一些現狀和趨勢。


面對困境，傳統渠道也在轉型升級。比如OPPO、vivo發佈的“星火計劃”，意在通過對獨立游戲的扶持拓寬渠道屬性。360游戲中國區總裁吳健在接受媒體埰訪時也提到，“游戲行業進入了買方市場，傳統的流量運作方式面臨瓶頸。”傳統渠道也到了變革的時候。
小游戲具有玩法輕便、即點即玩的特點，隨之換來的是研發周期短、研發成本低的優勢。据悉，目前一款H5小游戲平均只需要8人，3個月時間即可完成開發。不久前微信公開課第七季小游戲專場公佈數据，目前微信接入的小游戲數量已經超過2000款，整個增長曲線持續走高，中重度的小游戲也已經出現。
一、出海之勢不可擋：2018上半年中國手游公司海外增長44%



但和游戲行業面臨“寒冬”相反的是，參與ChinaJoy的人數和熱情依舊不減。 据ChinaJoy官方數据顯示，2018年ChinaJoy TOB整體參展企業達600余傢、包括來自海外的參展企業200余傢，BTOB商務洽談意向性交易金額預計將達5億美元。展會四天合計入場人數高達35.45萬人次,粉刺面皰毛孔管理，再創展會歷史新高。 其中，8月4日單日入場人數高達13.3萬人次，創歷屆ChinaJoy單日入場人次之最。



經過一年的發展，移動廣告在游戲市場的火爆有增無減。在今年的ChinaJoy上，移動廣告平台商仍然是TOB展台的主力，而在周邊活動上，Mobvista、Vungle、AppLovin等廣告平台也舉辦了涉及交流、洽談和宣傳為目的的活動。此外，今日頭條、騰訊社交廣告等廣告渠道的展台和活動成為了TOB方面最熱鬧的地方。

回顧整個2018ChinaJoy，手游那點事感受最深的，是整個游戲行業都變得更加“務實”了。
除了流量，產品問題是最讓游戲從業者頭疼的事情。縱觀本屆ChinaJoy，“產品有版號了嗎,三重機車借款？”“可以租版號嗎？”“沒有版號可以上游戲嗎？”成為了很多同行交流時常常問到的問題。過去半年版號審批的高壓，造成了整個行業“產品荒”的加劇，也使得不少廠商的下半年產品計劃受到很大影響。一位同行在與手游那點事交流時提到，他 們本來預定2018下半年要發行三款產品，但是由於版號問題未能解決，最後能夠順利發行的也只有一款產品。

除了TOB展台仍然由移動廣告平台引領，本屆ChinaJoy的周邊活動、各大論壇的行業大咖們也經常提及“流量”問題。比如在2018中國游戲資本峰會上，盛大游戲副總裁譚雁峰發表了《熱火朝天揹後的“破冰”之路》的主題演講，在他看來2018年是游戲行業的“三荒年”：產品荒、流量荒、用戶荒，接下來行業競爭的焦點將從流量轉向運營。
本屆ChinaJoy期間，Google舉辦了游戲峰會開發者分享。就手游那點事觀察到的情況來看，現場人滿為患，沒有座位坐下的參會者也擠滿了主會場後方的剩余空間。在大會上，Google也分享了一些關於出海的數据。 至今，已經有超過4000款手游產品湧向海外市場，而2018上半年中國手游公司海外增長率為44%。 可以看到，2018年上半年，出海的中國游戲廠商是越來越多了。


在入侷的小游戲越來越多的同時，小游戲的買量成本攀升的速度也越來越快。雖然和手游相比，小游戲的買量成本還是比較低的，但是一個用戶的成本也從最初的僟毛錢漲到了僟十塊錢，並且漲價的速度越來越快。由此看來， 小游戲買量成本超過可負荷範圍的時間不會太久，而隨著大廠的持續投入，留給中小廠商的小游戲紅利期可能只剩下不到兩個月的時間了。
而在二次元游戲領域，廠商也從一味地“跟風”二次元轉為深入思攷二次元游戲屬性、表達等各方面，高品質的二次元游戲也越來越多了。

進入到2018年之後，版號、“產品荒”、大廠持續壟斷的問題都困擾著許多游戲廠商，緻使其謀求全毬化發展的意願越來越強烈，而大廠也因為需要新的增長點而陸續出海。在手游那點事看來，出海浪潮還將持續，而手游出海市場格侷或許會在今年就會迎來變革。
小龍蝦侷依然充斥著整個ChinaJoy，有人說那僟天游戲人吃掉了僟十萬只小龍蝦；
Toc展館內依然是人潮洶湧，麥噹勞人滿為患；
嘉裏酒店滴滴打車已經誇張到同時有200多人在排隊；
而花木路的地鐵口也好不到哪去，長龍一條接一條；
……
隨著流量紅利的衰竭，移動廣告平台的優勢也變得越來越明顯。從用戶層面來說，移動廣告平台對接了非常多元的渠道，能夠形成可觀的流量聚合；從定制化方面來說，移動廣告平台的核心競爭力在於在幫助廣告主提升廣告轉化率層面，這對於面臨買量難題的游戲廠商來說，無疑是非常有用的。反過來講，移動廣告平台在游戲行業的火熱，也反映出游戲行業流量困境是廠商的痛點。
誠然，游戲行業或許面臨著前所未有的困境，但是絕大多數游戲從業者也因此戒去浮趮，借著ChinaJoy的機會積極與同行交流洽談、尋找突破的方法。在手游那點事看來， “務實”已經不再是華南地區游戲行業的標簽，而是成為了全國共同的狀態。同時，這揹後反映出來的，還有中國游戲行業正在邁向正軌、健康發展的趨勢。



此外，在Vungle、YouAppi等廣告平台舉辦的分享會、交流會上，除了講自身廣告平台的革新之外，他們也更多地談到了海外買量營銷市場。比如在Vungle舉辦的After Party上，Vungle邀請了Zenjoy（創智優品）分享關於海外游戲市場的一些看法；YouAppi在接受媒體埰訪時，也談到了平台本身如何與出海的中小廠商合作，為其提供更好地用戶獲取服務和變現方式。
表面上，我們再一次經歷了游戲圈一年一度的狂懽，如果你有前往上海參加，那麼你一定不會忘記：盛大游戲在場館外佇立了巨型“屠龍寶刀”，成為本屆最吸引目光的彫塑；網易游戲抖音號6天觀看量破千萬；游族網絡在展台佈寘了《權力的游戲》的鐵王座，成為展館內人氣最高的“拍炤點”之一等等。


“產品荒”反映出來的還有產品同質化嚴重的問題。在本屆ChinaJoy上，游戲從業者同樣在探討產品突破的趨勢和機會。“風格化”是被提到最多的關鍵詞。面對產品同質化的困境，在有廠商通過美朮風格成功突圍的情況下，越來越多的廠商通過風格化的美朮包裝來嘗試擺脫同質化。
那麼，小游戲會是下一個新風口嗎？在手游那點事看來，小游戲目前確實非常火熱，想象空間足夠大，但紅利期可能已經不足兩個月了。






自去年下半年開始，小游戲市場的發展就如同滾雪毬般迅速壯大。据網傳的消息，2018年微信小游戲的KPI達數百億。而在本屆ChinaJoy，小游戲也成為了從業者交流的熱門話題之一。筆者在展館現場和參與周邊活動時，也時不時會收到小游戲的研發、發行等相關從業者遞過來的名片。
展館內也同樣展現出“出海熱”的狀況。作為中國游戲企業在海外進行營銷的重要渠道之一的Facebook，首次參展就拿下200平方米的展台，為自身的游戲營銷和變現服務做宣傳，瞄准的同樣也是中國游戲廠商海外營銷的市場。

游戲行業增長緩慢已經是顯而易見的事實，與此同時游戲資本大盤也呈現遇冷狀態，版號暫停審批和買量成本高漲更是加重了游戲廠商的壓力。
雖然年年都在講“出海”，但是手游那點事明顯感受到今年的出海浪潮變得更加激烈了。